Литературный сценарий для рекламы

Располагая только отчетливо сформулированной идеей и образом, можно приниматься к их конкретной реализации, то есть написанию сценария. Он должен быть выстроен в порядке с основными правилами, несколько упрощенными, драматургии.

В схеме построения драматического произведения представлены: экспозиция – завязка – кульминация – развязка. А в рекламном ролике схема смотрится подобной манерой: экспозиция – завязка – слом – вывод.

Что же значат элементы такой схемы?

Экспозиция. На этой стадии совершается ознакомление зрителей с обстановкой, обозначением пределов условности, места и времени действия, представление ключевых персонажей. Это все, должно быть, сделано достоверно и вкратце. При любом затягивании снизится степень зрительского внимания.

Крайне часто, в рекламном фильме экспозиция смешивается с завязкой. В особенности это видно в фильмах-плакатах.

Завязка. В данном этапе приключаются события, которые ведут к основному объекту рекламы. В основании этих событий может лежать конфликт, который и составляет литературную суть товара. Такой конфликт побуждает зрителя сосредоточиться на приключающихся событиях и создается нужное напряжение.

Слом. Происходит крутой поворот событий. При этом сотворенное напряжение, вытекает в разрешение проблемы. Здесь, происходит демонстрация потребительских особенностей товара.

Вывод. Стадия окончания сюжета с двух точек зрения: литературной и рекламной. Таким окончанием бывает текст диктора с представлением предмета рекламы, или финальная фраза основного героя.